Sin embargo, ese objetivo tuvo, a lo largo de estos dos años, fuertes lazos con el control y manipulación de los medios, en línea con otras iniciativas como el hostigamiento contra los periodistas y medios independientes, el lanzamiento de la Televisión Digital, la transformación de los medios públicos en herramientas de propaganda gubernamental, camisetas de futbol personalizadas la creación de medios adictos al Gobierno y el uso de la distribución arbitraria de la publicidad oficial para premiar a los medios adictos y castigar a los críticos. De haber tenido que pagar esos segundos como cualquier otro anunciante, hubiera gastado $109 millones en el Apertura 2009, $150 en el Clausura 2010, $162 en el Apertura 2010 y $166 millones en el Clausura 2011. Sin embargo, la Jefatura de Gabinete imputó solo alrededor de $7 millones a ese rubro cada año, dentro de las partidas de publicidad oficial -estimado, camisetas de fútbol pues no publica esas cifras-.